En række influencere og deres bureauer har nu taget initiativ til at søge dialog med Forbrugerombudsmanden efter en række politianmeldelser. Det sker i kølvandet på en stramning af reglerne for skjult reklame og markedsføring, især rettet mod børn og unge.
Influencerne fortæller at de ønsker at skabe en bedre forståelse af, hvordan de kan navigere inden for markedsføringsloven i en branche, der vokser hurtigt og stadig er præget af usikkerhed.
Forbrugerombudsmand Torben Jensen har i sidste uge politianmeldt flere influencere for i alt ni overtrædelser af markedsføringsloven. Sagerne drejer sig blandt andet om reklame for alkohol og energidrikke, som ikke er tilladt i opslag rettet mod børn og unge. Derudover har influencere i flere tilfælde undladt at markere reklame tydeligt i deres indhold, hvilket er i strid med loven.
Torben Jensen udtaler:
– Når influenter driver deres profiler på sociale medier via et CVR-nummer, er de allerede af den grund erhvervsdrivende. Deres produkter er dem selv og alt deres indhold på sociale medier. Derfor skal alt indhold leve op til markedsføringsloven – præcis som det gælder for alle andre erhvervsvirksomheder.
De seneste sager har givet anledning til bekymring hos mange i branchen, og flere bureauer, som repræsenterer danske influencere, ønsker nu at indgå i en dialog med Forbrugerombudsmanden. Ifølge en pressemeddelelse fra 26 bureauer og agenter, der tilsammen repræsenterer over 600 influencere, er målet med denne dialog at skabe større klarhed om, hvordan loven kan håndhæves mere tydeligt, samtidig med at man tager hensyn til influencerbranchens særlige vilkår.
De pågældende sager omfatter opslag, hvor der blev reklameret for produkter rettet mod børn, og hvor influencerne brugte deres egen platform til at fremhæve egne produkter, uden at det tydeligt fremgik, at der var tale om reklame. Forbrugerombudsmanden har også indskærpet reglerne for yderligere 31 overtrædelser, som endnu ikke er blevet politianmeldt.
– Influenter, der særligt henvender sig til børn og unge, skal være ekstra varsomme, fordi markedsføringsloven indeholder en række særregler, som skal beskytte børn og unge, tilføjer Torben Jensen.
– Deres opslag på sociale medier må derfor ikke indeholde alkohol eller energidrikke, og de må heller ikke beskrive farlige situationer eller tilsidesætte almindelig sikkerhed – og det gælder uanset, om deres opslag er reklame eller ej.
Sagerne har skabt debat, ikke kun blandt influencere, men også hos forbrugere og organisationer, der har længe efterspurgt en strammere håndhævelse af markedsføringsreglerne. Det er dog endnu uvist, hvordan de videre sager vil udvikle sig.
